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La publicidad de bien público: el impacto de la comunicación social

Contributor(s): Gandolfo, Jorge - ed.
Material type: materialTypeLabelBookPublisher: Buenos Aires Temas Grupo Editorial: Consejo Publiciatario Argentino 2011Description: xviii, 365 p.ISBN: 9789871826070.Subject(s): Marketing | Comunicación En Mercadeo | Publicidad | Servicio Público | Argentina | Gran BretañaDDC classification: 658.8
Contents:
I. Como hacer publicidad de bien público 1. Iniciar un comportamiento positivo 2. Reducir el comportamiento negativo 3. Promover el respeto por las leyes 4. Reclutar para trabajos difíciles 5. Entendiendo las subculturas 6. Abordando múltiples públicos 7. Usos innovadores de los medios de comunicación 8. ¿Quién es dueño del mensaje? 9. La planificación del presupuesto 10. Cómo medir el éxito de una campaña 11. ¿Cómo surgen las ideas? 12. Directores creativos cuentan su trabajo 13. Lo que sabemos sobre el funcionamiento del cerebro humano 14. El futuro de la publicidad de bien público II. La publicidad de bien público en Argentina: 1. La publicidad del bien público: publicidad doblemente responsable 2. Creatividad desde la estrategia de la comunicación 3. Análisis de un caso exitoso 4. Campaña valores
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Libros Libros BIBLIOTECA IAEN
658.8/G1961p (Browse shelf) Ej. 1 Available 012117
Libros Libros BIBLIOTECA IAEN
658.8/G1961p (Browse shelf) Ej. 2 Available 012118

I. Como hacer publicidad de bien público 1. Iniciar un comportamiento positivo 2. Reducir el comportamiento negativo 3. Promover el respeto por las leyes 4. Reclutar para trabajos difíciles 5. Entendiendo las subculturas 6. Abordando múltiples públicos 7. Usos innovadores de los medios de comunicación 8. ¿Quién es dueño del mensaje? 9. La planificación del presupuesto 10. Cómo medir el éxito de una campaña 11. ¿Cómo surgen las ideas? 12. Directores creativos cuentan su trabajo 13. Lo que sabemos sobre el funcionamiento del cerebro humano 14. El futuro de la publicidad de bien público II. La publicidad de bien público en Argentina: 1. La publicidad del bien público: publicidad doblemente responsable 2. Creatividad desde la estrategia de la comunicación 3. Análisis de un caso exitoso 4. Campaña valores

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